Para quem pesquisa um serviço, uma página que trata só daquele serviço responde melhor do que uma página “Serviços” com tudo listado. Ela leva o nome do serviço no título, mostra o que está incluso e traz fotos daquele trabalho. A lista geral fala de tudo e não aprofunda nada.
No site da Domenick Soldas, uma serralheria de Embu das Artes, cada serviço ganhou a sua página. São seis. E a própria empresa cadastra um serviço novo quando começa a oferecer, sem depender de desenvolvedor.
Como alguém pesquisa um serviço?
Pelo nome do serviço, quase sempre. Muitas vezes com o bairro ou a cidade junto: “serralheria sob medida em Embu das Artes”, “advogado trabalhista na Lapa”, “clareamento dental em Moema”.
O guia de SEO do Google para iniciantes pede que o dono do site pense nas palavras que alguém usaria para encontrar o conteúdo dele. Quem ainda não conhece a sua empresa não tem como digitar o nome dela. Digita o serviço de que precisa.
O que a página “Serviços” faz com essa busca
A página “Serviços” mais comum tem um bloco para cada serviço: um ícone, um título, duas linhas de texto. Para quem fez o site, a lista parece completa. Para quem chegou procurando um serviço específico, ela responde pela metade.
O título da página fala de todos os serviços, então não fala de nenhum em especial. O texto de cada bloco é curto demais para dizer o que está incluso. As fotos, quando existem, são as mesmas para tudo. E o botão de contato não sabe o que a pessoa estava procurando.
Quem lê precisa juntar as partes sozinho. E o próximo resultado da busca está a um toque de distância.
O que uma página de serviço precisa ter
- O serviço no título, escrito do jeito que o cliente escreve. Se você atende uma região, o bairro ou a cidade também.
- A resposta logo no começo: o que é o serviço e para quem ele é, em duas ou três frases.
- O que está incluso. E, quando fizer sentido, o que não está.
- Fotos daquele serviço. Foto repetida de outra página não mostra nada novo.
- As perguntas que chegam no WhatsApp sobre esse serviço, com a resposta.
- Um contato que já diz qual página a pessoa leu. Um botão de WhatsApp com texto pronto resolve: “Olá, vim pela página de serralheria sob medida”.
A página não precisa ser longa. Precisa tratar de um assunto só.
Exemplo: as seis páginas da Domenick Soldas
Quando fizemos o diagnóstico da Domenick Soldas, a empresa só existia nas redes sociais. Não havia site, e o perfil no Google não estava ativo. Quem procurava serralheria na região encontrava os concorrentes.
O site saiu com uma página para cada serviço: soldagem e reparo estrutural, serralheria sob medida, pintura e proteção metálica, montagem e desmontagem, racks e paletes industriais, e escadas e coberturas. Cada uma foi pensada para uma busca específica.
Duas decisões acompanharam essas páginas.
A primeira foi a autonomia. Cada serviço é cadastrado como um post simples no painel. Quando a empresa passa a oferecer um serviço novo, ela mesma preenche o texto, escolhe as fotos e publica. A página nova já sai no layout do site.
A segunda foi a prova. Cada obra entregue ganhou página própria, com o serviço e o bairro ou a cidade no título, como “Instalação de guarda-corpo em escada externa no Campo Limpo”. Quem chega vê o trabalho pronto, e o Google ganha mais uma página sobre aquele serviço naquela região.
O projeto inteiro está no case da Domenick Soldas.
Quais serviços merecem página própria?
Um critério simples: o serviço merece página quando você consegue escrever o que está incluso, para quem ele é, e tem pelo menos uma foto daquele trabalho. Se falta alguma dessas coisas, a página ainda não tem o que dizer.
Se a lista for grande, comece pelo serviço que traz o cliente que você mais quer atender. Ele ganha a primeira página. Os outros vêm depois, um de cada vez.
Uma página por serviço não deixa o site grande demais?
O menu pode continuar curto. A página precisa existir para quem pesquisa, e não precisa aparecer no menu: ela pode ficar dentro de “Serviços”, que passa a funcionar como um índice, com um link para cada página.
O que não fazer
As políticas de spam do Google citam, entre os abusos, criar várias páginas voltadas a cidades ou regiões específicas que levam o visitante para um mesmo lugar. É o caso de copiar a mesma página trocando só o nome do bairro.
Uma página por serviço funciona quando cada página tem conteúdo próprio: o texto, as fotos e as respostas daquele serviço. Duplicar a página e trocar só uma palavra vai na direção contrária.
Quer saber quais serviços do seu site precisam de página?
O diagnóstico da Wisionary Lab compara o que o seu cliente pesquisa com o que o seu site responde hoje. A lista de páginas a criar sai dali, em ordem de prioridade.
